O recente anúncio do lançamento IDEIA (Inteligência Digital para Estratégia e Ideação Automática) ganhou espaço na imprensa e no meio acadêmico brasileiro como se fosse uma revolução no uso de inteligência artificial no jornalismo. O projeto, voltado a redações de pequeno e médio porte, promete gerar ideias de pautas e manchetes em tempo real a partir de integrações com o Google Trends e o modelo Gemini.
Embora a proposta soe inovadora, a realidade é que ferramentas e agentes de IA verticais com funcionalidades semelhantes já estão disponíveis — e amplamente utilizadas — no mercado global há anos.
Neste artigo, vamos analisar o que o IDEIA realmente é, por que não se trata de algo inédito, fazer críticas contundentes à forma como universidades e “especialistas” vendem soluções prontas como inovações, e orientar empreendedores a não caírem em armadilhas caras e pouco eficientes.
O IDEIA é apresentado como um sistema de IA generativa especializado para redações. Sua função principal é cruzar dados de tendências do Google Trends com capacidades do modelo Gemini para gerar ideias editoriais, títulos e ângulos de matérias em tempo real.
O foco declarado é ajudar redações menores a economizar tempo na etapa de planejamento, reduzindo o processo de brainstorming em até 70%.
Pelas informações divulgadas, o IDEIA parece funcionar como uma solução de IA voltada para um nicho específico — possivelmente com características semelhantes a um Software B2B — mas sem detalhes técnicos públicos suficientes para confirmar sua arquitetura. A única certeza é que ele atua de forma automatizada para gerar ideias editoriais, integrando dados de tendências com modelos de linguagem, o que pode ser implementado de diferentes maneiras, desde fluxos com APIs até softwares dedicados desenvolvidos em linguagens como Python.
Apesar do marketing em torno do IDEIA, soluções similares já existem e são amplamente usadas no mercado:
No Brasil, há uma prática recorrente de instituições acadêmicas anunciarem projetos de IA como se fossem inovações de ponta, quando, na realidade, replicam conceitos e tecnologias já amplamente aplicados pelo mercado.
Isso também se reflete em pós-graduações e cursos caros que ensinam ferramentas básicas, como ChatGPT e Midjourney, embaladas como “formações em IA avançada”.
O problema não é ensinar essas ferramentas, mas sim vendê-las como algo exclusivo e inovador, sem deixar claro que se tratam de tecnologias de fácil acesso e, muitas vezes, gratuitas.
Desde 2023, cresceu no Brasil a quantidade de pessoas que se autoproclamam “os maiores especialistas em IA do Brasil e América Latina” nas redes sociais.
Muitos vieram diretamente do marketing digital de 2015–2019, onde vendiam cursos genéricos, palestras motivacionais, fórmulas de enriquecimento rápido e até nutracêuticos.
Hoje, vestem o manto de “experts em IA” e oferecem mentorias, eventos e cursos caríssimos para ensinar o uso básico de ferramentas amplamente documentadas.
As estratégias comuns incluem:
Muitos desses especialistas vendem “agentes verticais” como soluções únicas para automação de atendimento, mas, na prática, entregam ferramentas prontas de micro SaaS que:
Dicas para se proteger:
Para que o Brasil avance em IA, é necessário investir em:
Nem todo anúncio de “inovação” em IA representa algo realmente novo. Muitas vezes, o que se vê é a reapresentação de ferramentas já conhecidas, embaladas em um discurso de exclusividade.
Consumidores, empreendedores e empresas precisam ser críticos, buscar informações, comparar soluções e entender exatamente o que estão adquirindo antes de investir.
O que é um agente de IA vertical?
É uma IA projetada para atuar em um nicho específico, com funcionalidades adaptadas a um tipo de tarefa ou mercado.
O IDEIA é gratuito?
Não há informações públicas claras sobre modelo de licenciamento, mas a tendência é que seja restrito a parcerias com instituições, aguardamos mais informações.
Quais empresas já usam IA para gerar pautas?
Reuters, Associated Press, entre outras.
Vale a pena pagar por uma pós-graduação em IA?
Depende do conteúdo. Evite cursos que apenas ensinam ferramentas já amplamente disponíveis sem oferecer diferencial.
Como identificar um “especialista” marketeiro?
Pesquise o histórico profissional e veja se há produção técnica relevante ou apenas marketing pessoal, ou pautados por gerações de resultados baseados em quantidades feitas em dinheiro, ‘segredo’ no Brasil não é tão difícil ter resultados expressivos com um pouco de inovação, não os considerem gênios por causa disso.
